Anonadada cuanto menos me hallo al encontrarme con un spot actual de la marca Volkswagen de tintes tan machistas.
En él se representa a las mujeres como seres vulnerables, ya que se alteran de manera exacerbada ante un simple y cotidiano colapso en un ascensor (y esto por no mencionar la vestimenta), mientras que el hombre, lejos de mostrar la misma actitud, permanece casi impasible, como si la situación apenas le afectara, lo cual resalta su hombría.
Aún así podríamos pensar que esto no es suficiente para calificarlo de sexista, pero cuando tras esta brillante representación observo cómo introducen el tan innecesario recurso de "camisetas mojadas" a través de un ilógico sistema rociador contra incendios (y sino que alguien me explique qué tiene que ver quedarse colgado en un ascensor con un incendio...), ya no puedo verlo de una manera objetiva, ni como mujer, ni como futura publicista.
Todo ello sin contar con el descaro con el que el personaje masculino (alrededor del cual gira toda la trama), deja entrever una amplia sonrisa ladeada, que termina por delatar el contenido sexual que ni siquiera se han molestado por esconder en el mensaje final: "Cuando crees que lo tienes todo, todavía puedes tener más", haciendo así en su conjunto, un guiño a la fantasía erótica del que se supone es su nuevo público objetivo: los hombres jóvenes. Y digo nuevo, porque con este anuncio, aparte de atentar contra la imagen de la mujer, han dejado de lado a una parte importante de lo que podría conformar su target: las mujeres de mediana edad.
Enhorabuena Volkswagen, os habéis lucido.
